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1981 von den Marciano-Brüdern Georges, Maurice, Paul und Armand in Los Angeles, Kalifornien, gegründet, begann GUESS als trendsetzendes Jeans- und Lifestyle-Modehaus, bevor es 1983 mit der Einführung von GUESS Watches in den Uhrenmarkt expandierte. Die Marke positionierte sich erfolgreich im Bereich der erschwinglichen Modeuhren und trug dazu bei, die Wahrnehmung von Uhren bei stilbewussten Konsumenten zu verändern, indem sie Zeitmesser nicht mehr nur als rein funktionale Erbstücke, sondern als wandelbare, saisonale Modeaccessoires betrachtete. Die durch globale Fertigungspartnerschaften hergestellten GUESS-Uhren – historisch unter der Leitung von Sequel AG im Rahmen der Timex Group – kombinieren zuverlässige Quarzwerke mit markanten industriellen Proportionen, Multi-Subdial-Designs und auffälligen Details.